2月6日，由青海省商务厅联合省文化和旅游厅、省农业农村厅、西宁市人民政府共同主办的2026青海省老字号嘉年华·新春年货季暨网上年货节在西宁启动。
本次活动是商务部2026年全国“老字号嘉年华”重点系列活动之一，以“国货潮品 焕彩焕新——带老字号回家过年”为核心主题，紧扣民俗传承、大众参与、场景体验三大核心，创新融合市集展销、民俗展演、技艺展示、互动打卡、云端嗨购等多元形式，倾力打造一场兼具文化底蕴与消费热度的新春消费盛宴。
活动主会场精心设置老字号专区、“青海家宴”美食专区、青海好物专区、外贸优品专区、非遗文创专区五大特色展区，来自北京、上海、天津、陕西、甘肃、新疆等地的众多老字号企业，与青海省内118家优质农畜产品、特色餐饮、非遗文创企业集中亮相，为全省各族群众打造一站式年货采购平台。
“来来来，尝尝正宗的湟源里脊。大份40元，小份20元，今天准备了大约2000份。”活动现场，湟源金丰源餐厅的展位前，负责人陈海峰一边招呼顾客一边说，“我们会根据前一天的销售情况动态调整备货量，确保食材新鲜。”
不远处，非遗文创展区，色彩绚丽的河湟刺绣工艺品吸引了不少年轻顾客的目光，其中以雪豹为主题的系列商品尤为引人注目。“这是我们今年主推的爆款，把咱们青海的‘明星动物’和传统刺绣结合，很受消费者青睐。”马莲花文化传承有限公司的工作人员指着一排栩栩如生的雪豹挂件、十二生肖香包和具有地方特色的冰箱贴介绍。
“活动开始仅一小时，借助消费券的拉动，销售额已突破3000元。这样的活动对我们商家来说是双赢，既创造了实际收益，更是一次难得的品牌展示机会。”青海可可西里食品有限公司经理马威说。
穿梭在琳琅满目的展位间，浓浓的年味儿扑面而来。西宁市民吴晓敏提着刚采购的年货，高兴地说：“年货真丰富，应有尽有，让市民和游客可以一站式买齐年货好礼、品尝美食佳味。”
本次老字号嘉年华活动将持续至2月10日。活动期间，主会场将陆续开展“品‘青海家宴’·忆传统年味”“云端囤年货·嗨购老字号”“外贸优品焕新颜”等11项特色配套活动。现场不仅推出消费满减、集章换礼、美食试吃、免费送春联等一系列惠民促消费举措，还将轮番上演舞龙舞狮、民俗街区快闪、特色IP互动等精彩表演，让消费者在置办新春年货的同时，沉浸式体验传统年俗文化，感受红火热闹的节日氛围。同时，网上年货节全面上线，打破时空限制，通过线上直播带货、云端市集等形式，让省内外消费者足不出户就能选购青海特色年货，实现“线上+线下”双向发力，全面激发新春消费市场活力。
此次活动的启幕，标志着2026年全省新春系列消费促进活动全面拉开帷幕。活动既为老字号品牌搭建了展示、交流、发展的优质平台，也进一步丰富了全省群众节日消费选择，释放春节消费潜力，对于弘扬中华优秀传统文化，推动全省消费提质扩容，激发市场消费活力具有重要意义，必将为全省经济社会高质量发展注入新春消费新动能。
(作者：范程程)
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