岗什卡雪山登山队伍。
岗什卡鸟瞰图。岗什卡景区供图
清晨，祁连山脉东段的晨曦刚刚为岗什卡雪峰镀上金色，马天祥已经检查完冰爪和安全绳，准备迎接游客。
“我不是登山向导，我是‘雪山导游’。”今年48岁的马天祥这样向游客纠正自己的身份。十几年前，他还是海北藏族自治州门源回族自治县青石嘴镇下吊沟村的一名普通牧民，如今已是短视频平台上小有名气的“岗什卡推荐官”，每个月带队进山十几次。在他看来，脚下这座海拔5254米的雪峰从未像现在这样“热闹”过。
2011年，马天祥在青石嘴镇租下一片土地，种上油菜花，养起浩门马。花开时节，游客骑马穿行在金色的花海里，欢声笑语回荡在草原。“一开始只有八匹马，但还是壮着胆子办了一场赛马会。没想到来了不少人，马场慢慢有了起色。”马天祥回忆起创业初期。
2013年5月，岗什卡雪峰“走”进马天祥的生活。青海省体育局举办滑雪大赛，急需马匹驮运物资上山。经相关部门牵线搭桥，马天祥的马队承接了这项重要任务。借着专业赛事的热度，这座雪山的名气一步步打响、越传越广。“我索性把马场迁到山脚下，建起马产业园。游客一年比一年多，马队的规模也慢慢壮大起来。”马天祥说。
此后，每天清晨，马天祥和同伴一起赶着马从山脚出发，前往七彩瀑布附近的服务点位。从这里到半山腰的大本营，徒步往返两个多小时，不少游客偏爱骑马上山，既能省下体力，又能体验雪地策马的独特乐趣。
2015年，马天祥敏锐察觉到登山服务的市场潜力，创办青海浩门马文化开发有限公司，整合分散马匹资源开展物资托运服务。
2024年，岗什卡雪峰景区迎来发展的春天。道路升级改造、标准化停车场落成、游客服务中心投入使用……4000多万元的投资让基础设施发生了巨大变化。雪峰集市、篝火晚会、特色美食、民宿等体验项目，成为吸引游客的“打卡点”。
“牵马上山虽然辛苦，但能给大家带来稳定的收入。今年第一季度，公司营业额近百万元，比去年同期有所增长。年内计划投资一个拥有30间房间的高档民宿酒店，进一步扩展公司业务，让大家赚更多的钱。”眼下，马天祥将主要精力都用在筹备开设民宿上。
马天祥的儿子马文威自学校毕业后就在马场帮忙，现在也是一名“雪山导游”。在他看来，这份职业与普通导游不同，要懂天气，会看地形、能判断雪况，关键时刻还要救人。
一次，马文威带着两名大学生攀登三峰。快到山顶时，一名男生突然脸色煞白，说脚失去知觉——这是高海拔失温的典型前兆。马文威没有丝毫犹豫，脱下男生的登山鞋，将对方的脚塞进自己衣服里。他的胸膛贴着那双冰冷的脚，一点点传递着温度。不知过了多久，男生的脸色终于缓了过来，脱离了危险。
这段经历，让马文威更加明白，雪山是挑战自我的舞台，也是孕育生计的宝藏，只有以专业守护好这片冰雪，才能守住这份来自大山的馈赠。
2025年3月，马文威注册成立门源县花海户外探险俱乐部，成为当地首家做雪山向导的俱乐部。开业仅两个月，俱乐部便接待了400余名客户，此后，北京多所高校的学生团队也纷纷慕名而来。今年首季，马文威的俱乐部营业额超过20万元。
上山的次数多了，马文威察觉到骑马上山观光的游客，与专程前来攀登雪山的行者，状态全然不同。
“观光游客初见雪山，满心欢喜、一路拍照打卡。登山的人却步履沉稳，即便高原缺氧，也不会轻易停下来。”马文威眼中这份细微变化，正是青海冰雪旅游悄然升级的生动注脚。
这份由“看风景”到“找自己”的深度转型，实实在在激活了景区冰雪资源的经济价值。凭借“人生第一座雪山”的亲和力与挑战性，2026年春节假期，景区接待游客8.1万人次，带动周边住宿、餐饮、文创全链条升温。今年截至4月26日，共接待游客39.92万人次，景区直接收入689万元。
岗什卡只是一个缩影。马天祥父子的忙碌，折射出的是整个门源回族自治县乃至青海省一季度文旅市场的强劲脉动。一季度，门源县累计接待游客46.41万人次，实现旅游总花费1.59亿元，同比分别增长37.39%和42.3%。放眼全省，1至2月累计接待游客862.26万人次，同比增长20.3%；实现旅游总花费74.27亿元，同比增长22.2%。冰雪生态游、非遗民俗游、高原户外游成为三大核心主题，青海文旅市场呈现出“年味浓、活力足、人气旺”的鲜明特点。
从岗什卡到青海湖蓝冰奇观，从全省两市六州的冰雪嘉年华，到德令哈市、玉树藏族自治州、海北藏族自治州以“一部剧带火一个省”的联动效应，一条条精品线路串联起高原冬春的别样景致，超百万游客踏冰追雪、追剧、奔赴高原，见证着青海“冷”经济的强劲升温。
2026年是“十五五”开局之年，冰雪热潮为全年文旅发展蓄足了起跑之势。锚定加快打造国际生态旅游目的地，青海正在全面发力：实施国际化标准景区建设工程和“强基焕新”行动，开展冰雪旅游提升计划，建设“清清黄河”旅游带，构建“全氧旅行”服务体系。深化“文旅+百业”融合发展，围绕构建“一芯一环多带”生态旅游发展新格局，加快推动生态旅游品质化、品牌化升级。
一季度文旅实现“开门红”，为全年旅游经济持续向好奠定了坚实基础。
岗什卡山脚下，新一批游客正朝这边走来。冰雪还在，季节更替，父子俩的雪山故事才刚刚开始……
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