“天上流下来一条河，是黄河母亲河；天上流下来两条江，是长江澜沧江……”
悠扬动人的曲调，将思绪带到三江之源的青海省玉树藏族自治州，眼前浮现出的是大江大河的澎湃、森林峡谷的奇特、草原雪山的壮阔，还有广大玉树儿女的豪迈。
玉树州玉树市。人民网记者 甘海琼摄
世界自然遗产地可可西里、三江源国家公园、隆宝国际重要湿地、通天河流域的古岩画、藏族文化（玉树）生态保护实验区……名山之宗、江河之源、牦牛之地、歌舞之乡、动物王国，“山宗水源·大美青海·江源玉树”有着自己得天独厚的生态旅游资源禀赋和源远流长的人文历史底蕴。
2023年3月，基于当地独有的自然景色，深厚的文化底蕴和丰硕的生态保护成果，《玉树州国际生态旅游目的地首选区建设三年行动方案》（以下简称《方案》）与《玉树州国际生态旅游目的地促进条例》《2023年重点支撑项目任务分工方案》《玉树州文化旅游高质量发展惠企惠民50条措施（试行）》等法规性、指导性文件正式发布。
玉树州旅游节庆活动。人民网记者 甘海琼摄
今年以来，建设自驾车营地基础设施、提升研学旅行基础设施、打造黑帐篷民俗体验展示教育基地、建设国省道公共厕所、开展北京等地推介活动……玉树州着力提升旅游服务、优化旅游产品。
“推动旅游资源全域统筹规划、旅游产业全域融合发展、旅游服务全域完善提升、旅游营销全域协同推进、旅游管理全域系统加强，进一步提高旅游承载力和品牌影响力。”玉树州副州长郭虎春介绍，计划通过“一年打基础、两年见效益、三年出成果”的三步走战略，全力推进玉树州国际生态旅游目的地建设。
2024年7月，第二届中国野生动物摄影大展在玉树举行。人民网记者 甘海琼摄
按照《方案》部署，玉树州重点打造了玉树境内北线、中线、南线三条进出藏大通道和“唐蕃古道”“青藏中线”等精品自驾游线路。“玉树传统赛马会”“中国野生动物摄影大展”“澜湄国际影像周”“国际漂流世界锦标赛”等一项项文旅品牌，成为吸引国内外广大游客争相打卡玉树的重要IP，玉树也正在倾力打造地球第三极科考探险旅行、三江源国家公园青少年自然研学旅行、国际野生动物摄影旅行、世界级自然江河漂流旅行，中国登山运动初学训练等高地建设。
昂赛雪豹自然体验项目特许经营项目成为玉树生态旅游最成熟的项目之一。杂多县昂赛乡年都村，在特许经营接待家庭益西它生的家，房前是绝美的丹霞和草原，屋后是滔滔扎曲和葱郁柏木林。每年，益西它生家都能迎接好几批游客。今日玉树，越来越多像益西它生一样的牧民开始享受到生态旅游带来的红利。
玉树昂赛大峡谷。人民网记者 甘海琼摄
有发展规划、有品牌培育、有成熟案例……“玉树文旅产业发展，尊重市场定律与行业定律。”玉树州委书记蔡成勇表示，玉树旅游业主体是时候登场了。
12月11日，玉树州举行文旅推介座谈会，30家旅行社代表齐聚一堂，探讨玉树州文旅发展的新路径、新机遇，为玉树旅游发展建言献策。“近三年来，玉树旅游品牌的知名度和美誉度不断提升，旅游资源极具稀缺性和唯一性。”青海国信国际旅行社有限公司张波认为，需要对玉树旅游资源个性化的开发，旅游服务也需要做到精细化和个性化；可可西里生态保护协会田小禾认为，应该提升大家对玉树更深层次的了解；中国旅行社总社（青海）有限公司翟娟英表示，希望当地居民也能参与到旅游产业发展当中……代表们从专业的角度为玉树带来了许多新颖的思路。
玉树州举行文旅高质量发展座谈暨旅行社商洽会。人民网记者 甘海琼摄
郭虎春在“‘玉’上你是我的缘·相约三江源”玉树州文旅高质量发展座谈暨旅行社商洽会上表示，将用“融”的方式激发生态旅游新活力，始终秉持开放合作、资源共享的理念，致力加强与各旅游企业建立长期稳定的合作关系，共同开发新产品、新市场、新业态、新模式，实现资源共享、互利共赢，共同推动玉树州文旅产业的繁荣发展。
都说玉树人会说话就会唱歌，会走路就会跳舞。我们总能在他们的彩袖间穿越森林草原、雪山冰川、古老村落。“雪山请你向后让一让，因为我的舞袖展不开，森林请你向后让一让，因为我的舞步迈不开。”旅行社商洽会上，玉树州生态文化旅游推介官、州融媒体中心记者求永才藏的一句推介词，看到的是玉树歌舞的豪放与激情，更是玉树人诚邀八方宾朋的热情。
在云层之上离天最近的江源玉树，听一曲山歌悠扬、看一次伊舞豪迈，住一处传统村落、漂一回大河激流，品一场游牧生活、拍一张动物野生，踏上一场叩问心声的灵魂之旅。玉树舒展双臂，再次向世界发出邀约！
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